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做网络整合营销之前,需要了解网络营销的哪些

来源:咸阳赛文艾特网络技术有限公司 点击: 发布时间:2017-05-25 00:28
做网络整合营销之前,需要了解网络营销的哪些 都在说网络营销、网络整合营销,那么到底什么是网络营销呢?或者如果要做网络营销,应该了解哪些东西呢? 网络整合营销 互联网发展速度如此之快,可能对绝大部分企业来说,做网络营销的目的仅仅只是赶潮流,而不是为了盈利。现在网络整合营销的概念也越来越普及,那么到底什么是网络整合营销,又有多少人知道呢,网络广告有哪些展现形式,怎么收费的?这些问题的
  都在说网络营销、网络整合营销,那么到底什么是网络营销呢?或者如果要做网络营销,应该了解哪些东西呢?

  网络整合营销

  互联网发展速度如此之快,可能对绝大部分企业来说,做网络营销的目的仅仅只是赶潮流,而不是为了盈利。现在网络整合营销的概念也越来越普及,那么到底什么是网络整合营销,又有多少人知道呢,网络广告有哪些展现形式,怎么收费的?这些问题的答案又有多少人知道呢?

  传统营销模式已经无法满足现在企业的发展,为了适应时代发展,网络营销是必不可少的,所谓知己知彼方能百战百胜,所以了解网络互联网、知道互联网广告,才能真正做好网络整合营销。

  一、网络营销广告基础知识点

  1、 网络营销广告展现形式

  要做网络整合营销,就必须了解网络广告有哪些展现形式,否则糊里糊涂的做广告,是达不到效果的。

  主要的展现形式有以下几种:banner(头图),轮播图,专题,子链,彩链,擎天柱,动图等等;以上这些一般统称为投放“物料”。

  2、 网络营销广告的收费方式

  主要的售卖方式(收费模式)有四种:

  (1)CPM(Cost Per Mille按千次展示付费);

  (2)CPC(Cost Per Click按点击付费);

  (3)CPA(Cost Per Action按用户行为付费);

  (4)CPT(Cost Per Time按展示时长付费)。

  其他一些CPS,CPL,CPD基本都是衍生模式,了解一下就好,大同小异。

  3、 网络整合营销的广告平台模式

  广告平台的模式一般有DSP,SSP,RTB,AD Exchange等,不同的平台有不同的机制原理,所以要做网络整合营销广告,就必须了解每个平台的投放机制。

  二、网络营销的目的

  做网络整合营销的目的,其实绝大部分企业看中的是网络营销广告的流量。随着互联网的发展,网络的普及,人们获取信息资讯的方式都由传统形式发展到线上。网络营销广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放,从目的上来说分为获客和品牌。

  1、线上投放:包括但不局限于PC端和移动端的一切软硬广,从网站banner到弹窗链接;

  2、线下投放:就是一切实体化的广告,从公交地铁站的平广到电线杆上的小广告。

  3、用户转化:这是个比较复杂的过程,可以分为“浏览广告,点击广告,留存网站,注册用户,付费行为”五步;每一步之间都有一定比例的损失,这也就是所谓的营销漏斗。

  4、品牌:主要指运用网络广告促进品牌的塑造与传播。而曝光量的高低、广告媒介有效接触的时长与频率是优质有效与否的关键,常见的有Html5小游戏等。由于这种Campaign隐性指标非常多,全寿命的跟踪又太理想化,难以实现,所以这里就不多做讨论了,通常是大品牌商家才会选择这一投放模式。

  做每件事都有目的,就相当于我们卖东西是为了赚钱,买东西是因为必需。做网络整合营销也是一样,做营销的目的是为了盈利,做网络整合营销就是为了变现,将流量转化为金钱。现在自媒体发展如此迅猛,很多企业也跟风投入大部分精力在自媒体营销,但是在营销之前没有做好自我分析以及市场分析,到最后得不偿失,顾此失彼。做网络整合营销的目的是什么?选择哪个媒体?做什么样的广告样式?回答的了这几个问题,网络整合营销也就成功了一半。
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